Dans le cadre de vos activités en temps que conseiller numérique, vous devrez parfois communiquer que ce soit sur vos ateliers mais aussi pour faire connaître votre présence, voire votre structure... Pour ce faire, au-delà de connaitre suffisamment un logiciel pour créer votre support, il y a quelques règles à connaitre et respecter pour une communication efficace
Dans les pays occidentaux, la lecture d’un document, notamment graphique s’effectue en Z, c’est à dire horizontalement, de gauche à droite et de haut en bas. Cela va conditionner la création de votre document car c’est l’habitude à laquelle vos “lecteurs” seront habitués. Cela correspond à troi fonctions essentielles à votre visuel : la fonction cognitive (transmettre l’information), la fonction “affective” (votre création est agréable à regarder) et la fonction conative (encourager le lecteur à agir par rapport à l’information transmise).
Petite recommandation qui vient de mes années en tant que graphiste, n’hésitez pas à dessiner sur une feuille blanche votre affiche pour poser les éléments. Et à découper votre page en 3 parties égales (une règle, un crayon papier et vous avez une base).
Cette information doit se situer dans la ligne horizontale du haut, on parle de message d’accroche ou headline. C’est ici que vous allez annoncer le sujet (ou le produit, la marque si vous faites du graphisme). Cette information au milieu du tiers supérieur du visuel. Cette zone sera lue cinq fois plus vite que le reste du document. Soyez impactants, soyez simples.
C’est la partie centrale de votre document, c’est la zone en général dédiée au visuel qui doit faire tout autant passer votre message que le titre, le choix de l’image doit donc être bien réfléchit. C’est aussi la zone où vous pouvez être créatifs, donc faites vous plaisir.
C’est la zone horizontale du bas, on parle parfois de base line. C’est ici qu’on encourage le lecteur à agir et que l’on met les informations telles que l’adresse, les horaires, voire le site internet, c’est aussi (et généralement encore en dessous) que l’on va afficher les logos. Logos des partenaires, logos de votre structure, etc...
Je recommande par exemple, si vous avez choisit une dominante colorée ou un visuel pour toute la partie au dessus de laisser un rectangle blanc (ou d’une autre couleur que le reste de l’affiche ou du flyer) pour y mettre les logos. C’est à la fois plus lisible et plus esthétique.
Si vous devez prendre du temps lors de la création de votre affiche, c’est sur le choix de votre visuel qu’il est recommandé de le prendre. Un visuel impactant va attirer l’œil, au même titre que votre message votre visuel transmet déjà l’information. Si votre affiche ne devait contenir que ce visuel, celui ci doit permettre de comprendre de quoi vous allez parler.
Cet article vous présente quelques affiches réussies